
威海七樂佳化工有限公司
2011年,家具企業品牌開始以全面投放廣告的形式,東營市水性木器漆,進入大眾視野。錢多的打央視,錢少的打地方媒體、直投媒體,沒錢的多少也要投放一點戶外廣告。就在年底,顧家家居以4820萬的巨資中標CCTV1新聞聯播后10秒二單元正三廣告位。這比很多四川小企業主打CCTV7的做法更顯狂飆突進。而自覺已經走過廣告轟炸階段的掌上明珠和雙虎,2012年已經準備削減其在央視投放的比例,水性木器漆原料,考慮更有針對性的區域渠道。
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在傳統的招商[簡介動態]代理制度下,制造商只需要做好產品并參展,水性木器漆面漆 ,就可以坐等經銷商開店了。但這樣的代價是沉重而長期的——企業不能直接面對消費者,水性木器漆價格 ,終成就了賣場品牌,產品品牌沒有消費者能記住,只是行業品牌。四川企業主打三四級市場并自建渠道的成功模式,被越來越多的其他區域企業認識到。而川企通過大打廣告而轟炸出的品牌效應,尤其為外人所關注
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價格因素:普通水性木器漆的單罐價格都比傳統油漆高如國產便宜的水性漆也需30元公斤而進口的產品多定價在100元公斤左右幾乎為油性漆的2-5倍。水性漆的價格長期居高不下使得消費者很難在短時間內接受因此市場推廣速度極慢;
品牌因素:市面上木器漆的大品牌在傳統油漆方面都做得很好有穩定的渠道和用戶他們并不樂意大力推廣水性木器漆沒有市場大品牌的呼應水性漆在全國的推廣力度不夠。而水性漆受到油性漆大品牌的壓制想擺脫羈絆而沖擊市場尚需要積攢后勁;
政策因素:當前國家雖然倡導使用環保健康的涂料但沒有明令禁止溶劑型木器涂料生產也沒硬性規定要使用水性木器涂料這也給油性漆留下了長期生存的空間。

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